广告大咖走进同济课堂,分享公益创作实践经验

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广告大咖走进同济课堂,分享公益创作实践经验

日前,中国广告协会学术委员会委员、中国品牌营销学会广告专业委员会副主任张惠辛与Ico-D国际设计联合会会员、ADCK亚洲中韩设计协会会员、中国包装联合会设计委员会全国委员、文化部文化产业创业创意人才张勇走进同济课堂,同我校学子分享公益广告创作实践经验。

张惠辛在四平路校区南楼为我校学子带来了一场主题为“公益传播新生态——三种新的公益传播方式”的精彩讲座,揭示了当下公益传播的现状,也为即将参与第六届上海市大学生公益广告大赛的同学们解答了疑惑、开拓了思路。 李惠辛指出,传播方式的变革带来了公益传播的巨变,公益传播必须学习用平等、沟通与共享的方式与公众交流,从而达到更佳的传播效果,也有利于部分化解过于严肃的宣传方式。

李惠辛坦言,公益广告当下面临的问题是主旨和创意都很好,但是公众理解度不高。 这一问题的产生更体现了传播方式转变的重要性,在横向传播的数字化时代,创意空间能被再一次打开,公益主体变得多元化,公众理解度也能变得更高。

由此他倡导,公益传播需要从后仰接受转变为前倾接受,从被动到达率转变为主动点击率、搜索率,以及被传播率。 本次上海市大学生公益广告大赛系列宣讲活动由上海市精神文明办、上海市教卫党委、上海市教委共同主办。

两场干货满满的讲座结束后,同学们纷纷表示受益匪浅,这不仅对即将开启的公益广告大赛参赛有着指导意义,更让大家对公益传播有了更深的思考和理解。


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